مجله کوروش /  خرید به صرفه

چاپ
الگوبرداری رفتار خریدار نسبت به برندهای جدید
۱۳۹۶/۱۲/۱۵
در این مقاله شما الگوبرداری رفتار خریدار نسبت به برندهای جدید را خواهید خواند

الگوبرداری رفتار خریدار نسبت به برندهای جدید

 

چکیده

ورود برندهای جدید تلاش مخاطره آمیزی برای بازاریابان است چرا که بسیاری از آن ها در جذب یک جمعیت پایدار از مشتریان شکست می خورند. تحقیق جاری، رفتار خرید مصرف کنندگان را در رابطه با ورود یک برند جدید بررسی کرده و معیارهای نظری معیارهای مدل NBD دریکله را بازبینی می­نماید. با بررسی 40 برند جدید در انگلستان از میان محدوده­ی متنوع برندها و دسته های مختلف، مشخص شده است که در 12 ماه اول، برندهای جدید صرف نظر از نوع، قیمت فروش یا فروش حاصل از برند جدید دارای خریداران بیشتر اما با وفاداری کمتری نسبت به معیارهای مدل NBD می­باشند. به علاوه، بر اساس شواهد مستدل مشخص شده است که مشتریان جدید نسبت به مشتریان قدیمی وابستگی کمتری برای خرید برندهای جدید دارند. زیرا اقلام جدیدالورود ردیاد ضعیفی در ذهن این دسته از مشتریان ایجاد نموده و به همین دلیل این خریداران برای تثبیت حافظه خرید برند، نیاز به تقویت بازاریابی دارند.


برای خواندن متن کامل مقاله بر روی لینک ذیل کلیک کنید

 

الگوبرداری رفتار خریدار نسبت به برندهای جدید 

 

 


برچسب ها:

ورود برندهای جدید
وفاداری
مدل NBD دیریکله
کالاهای بسته بندی شده

ارسال نظر

ارسال

عضویت در خبرنامه

عضویت

داغ‌ترین‌ها

راه اندازی فروشگاه اینترنتی افق کوروش با برند اُکالا / افتتاح شعب در عراق به زودی 

۱۳۹۶/۰۹/۰۸

 مدیرعامل شرکت فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش در مراسم چهارمین سالگرد افتتاح افق کوروش در جمع خبرنگاران از راه اندازی فروشگاه اینترنتی افق کوروش با برند اُکالا و حضور در خارج از مرزهای ایران خبر داد.